Entrevista con un Media Trader (Publicidad Digital)
Mi compañero Francisco Soria nos ha hecho el favor de compartir con nosotros su experiencia asi como su punto de vista sobre el trabajo de Media Trader en el mundo de la publicidad digital o lo que también se llama la compra programática o la compra de medios. Este trabajo que realizan personas como Francisco consiste entre otras cosas a poner en marcha y optimizar las campañas de publicidad de las marcas para ayduarles a conseguir la visibilidad que necesidan en el momento y en el lugar adecuado.
¿Te podrías presentar por favor?
Hola, me llamo Francisco Soria, soy de Jaca (Huesca) aunque he vivido casi toda mi vida en Madrid. Trabajo como Media trader en una empresa que se llama Ve Global.
¿En qué consiste el trabajo de media trader en la publicidad online?
Básicamente un trader se encarga de optimizar y gestionar campañas de publicidad online: incrementar los resultados de conversión, performance, dar recomendaciones al cliente sobre mejorar los resultados de su inversión online, etc…
¿Consideras el puesto de Trader (y su competencias) son muy demandas por parte de las empresas ahora mismo?
Sí, hay que tener en cuenta que la inversión en publicidad no para de aumentar año tras año en comparación con otros canales (TV, radio, prensa) Y no paran de salir nuevos productos y formatos. Además, las empresas están empezando a crear sus propios departamentos internos para manejar sus inversiones en publicidad digital y no tener que pasar por agencias de medios.
¿Que has estudiado o que carrera recomiendas para los lectores de HD que quieran hacer este trabajo?
Yo estudié marketing e hice un máster en publicidad digital. Pero realmente no importa mucho lo que hayas estudiado. Es importante hablar inglés, ser organizado y tener conocimientos básicos de programación.
Crees que trabajar como Trader puede abrir puertas a la hora de trabajar en el extranjero?
Sí. Hay mucha demanda en cualquier país extranjero. Yo mismo he estado viviendo en Londres los últimos 3 años y nunca me ha faltado el trabajo.
Conoces a Traders que trabajan por cuenta propia?
La verdad es que no conozco a nadie. Es complicado, porque tienes que tener licencia para usar programas de terceros como (DV360, The Trade Desk o Appnexus) y normalmente tienes que tener un mínimo de inversión mensual bastante grande para que te den la licencia. Pero entiendo que se podría hacer si consigues tener varios clientes que se comprometan a invertir contigo.
Para hacer campañas en redes sociales (Facebook, Instagram,etc…) Sí que sería más facil, ya que no se necesitan mínimos de inversión mensuales y hay muchos clientes/empresas pequeños que invierten en Facebook ads.
¿Qué consejo/s darías a alguien que se plantea trabajar como Trader?
Un Trader tiene que ser una persona muy organizada. Muchas veces manejas presupuestos de publicidad muy grandes y hay que tener cuidado para no meter la pata.
Es importante saber hablar inglés, para estar al día de las novedades que vienen desde Estados Unidos o desde Reino Unido. Además, las empresas de este sector suelen ser multinacionales en las que tendrás que hablar con gente de otros países.
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